Las tendencias del ‘Clean beauty‘, toman forma en este sector como el ‘Blue beauty‘, derivado de la preocupación por los fondos marinos y guiando las tendencias hacia el uso de ingredientes naturales de origen 100% mineral.

El ‘Blue beauty’ coge fuerza en el sector del ‘sun care’

En los protectores solares se habla más que nunca del ‘Blue beauty‘. Esta tendencia hace referencia al impacto de los ingredientes en el medio ambiente con el objetivo de preservar los océanos y la vida marina de las toneladas de plástico y productos químicos que contienen los productos cosméticos. En 2021 se ha producido un crecimiento del 20% de las reivindicaciones de productos libres de microplásticos, haciéndose visible en este mercado por primera vez.

Una problemática que se extiende en la conciencia de los consumidores, siendo que en países como Alemania el 47% de los consumidores están interesados en productos solares que además protejan contra el estrés ambiental.

La mayor demanda de estos productos se produce por mujeres embarazadas y niños pequeños debido a su especial sensibilidad con asuntos relacionados con lo natural y libre de químicos asociados a la salud. Adicionalmente, el uso de este tipo de protectores presenta un empuje extra a través de las redes sociales por medio de influencers y las generaciones más activas de las redes; Generación Z y Milenians.

Con el fin de cumplir con las exigencias del mercado, están surgiendo novedosas alternativas donde predomina el uso de filtros minerales.

Gran variedad de marcas que han sustituido sus filtros químicos por minerales

Se ha producido una caída de estos filtros químicos, siendo sustituidos por los filtros minerales de dióxido de titanio y óxido de zinc, destacando la tendencia del dióxido de titanio, reflejando el impacto de la reglamentación y la sociedad a la hora de ser elegidos en las formulaciones.

En el mercado actual, existe una gran variedad de protectores solares con filtros minerales de marcas como Nivea, ISDN, Àvene, … situándose como productos eco-friendly concienciados con las tendencias del ‘Blue beauty’.

Actualmente, la industria trabaja para ofrecer filtros 100% minerales con buenas propiedades cosméticas. El 15% de los productos europeos de protección solar en 2021 contienen filtros minerales, a diferencia del 9% producido en los 12 meses anteriores

Asimismo, entrelazándose con las tendencias de productos botánicos obtenidos de fuentes transparentes y naturales, nacen estrategias como la integración en las fórmulas de extractos naturales con propiedades fotoprotectoras. Un grupo de la Universidad Nacional de Cheju ha desarrollado un activo cosmético a base de extracto de cebada que aporta efectos bloqueantes de los rayos UVB y UVA, así como un aumento en la estabilidad química de los agentes de protección solar.

Además, para darle un carácter más sostenible y ecológico, las marcas recurren a productos upcycled procedentes de los residuos de las industrias agroalimentarias como, por ejemplo, el ingrediente UpCircle SPF 25 Mineral Sunscreen, fabricado con semillas de frambuesa.

Abriendo camino a los avances tecnológicos para dar solución a las restricciones vigentes, y respondiendo a las necesidades de nuestra salud y del planeta.

¿Qué hay que tener en cuenta para formular productos solares?

• • • • Pasar estrictas pruebas de calidad
      • Tener en cuenta las implicaciones medioambientales
      • Mejorar las texturas
      • Que sean fórmulas rentables

Es por ello por lo que, los formuladores recurren a emolientes que ayuden a solubilizar o dispersar los filtros solares. A destacar, se encuentra el Zetemol OSB (Diethylhexyl Sebacate), el cual, integrado en la formula ayuda a disolver ingredientes como el DHHB, el BMDM o la EHT, ejerciendo a su vez como potenciador del SPF y mejorando la experiencia sensorial del consumidor.

Asimismo, para guiar y dar soporte en la formulación, han surgido múltiples plataformas digitales que facilitan la elección de ingredientes en la formulación, basándose en la Inteligencia Artificial. Por ejemplo, la plataforma de BASF, EcoSun Pass, destinada a evaluar la compatibilidad ambiental del producto; o Solaveil Calculator de Croda, estudia la dosis necesaria para alcanzar el SPF deseado en tus productos. Ambas son útiles herramientas para la evaluación del carácter ecológico, económico y de eficacia del producto, ejerciendo a su vez como una vía de acercamiento entre los proveedores y sus clientes.

Por otro lado, el aumento en el mercado de los productos solares y la masificación de su uso en las rutinas ha derivado en la búsqueda de protectores con carácter multifuncional, siendo una vía de atracción para más grupos. Según Mintel, en el Reino Unido, el 33% de los consumidores de protectores solares, post-solares (39%) y autobronceadores (38%) consideran que los beneficios añadidos para la piel son importantes a la hora de adoptar una decisión para su compra.

Los fabricantes de productos solares tienen una oportunidad de mercado acercándose a los productos de cuidado facial y corporal buscando una sinergia entre ambos adaptando las reivindicaciones altamente demandadas por este sector, como el weellbeeing o los efectos anti-edad.

A su vez, está oportunidad permite la incorporación del Sun Care al crecimiento que vive el sector del cuidado de la piel, siendo uno de los menos afectados por el COVID-19.

Entre las múltiples funciones destacan las reivindicaciones de hidratación, apto para pieles sensibles y el poder antioxidante mostrando un crecimiento del 2020 al 2021, donde uno de los factores más buscados por los usuarios es la protección de las pieles sensibles.

La sensibilidad de la piel es un problema entre el 70% de las mujeres y el 60% de los hombres, siendo que la complejidad de las formulaciones solares se convierte en un rompecabezas para estos consumidores

Han surgido productos como Calmiskin, creado por Silab, que se presenta como un activo rico en flavonones procedente de las hojas de la menta que mejora el confort de la piel, reduciendo la irritación en productos solares.

También hay que remarcar la sinergia entre la ciencia y lo natural, en busca de filtros naturales que a su vez aporten la multifuncionalidad a los productos. Investigadores de la empresa Kalichem, estudiaron el efecto de la hidroxiapatita biomimética, un mineral presente de manera natural en los huesos y dientes humanos, el cual presenta múltiples propiedades, usándose incluso en el campo de la medicina para implantes prostéticos. Su estudio lo posicionó como un potente activo que mantiene la ratio de protección solar aportando un efecto antiedad y antimanchas.

El auge de la cosmética ecológica en el mercado español

La cosmética ecológica se está convirtiendo en líder del mercado en todos los sectores de belleza y cuidado personal, y aunque los productos de protección solar sostenibles no han tenido demasiado protagonismo, constituyen una de las tendencias más importantes para el futuro. De hecho, entre 2016 y 2020, las cinco demandas principales en el mercado europeo de productos de protección solar que crecieron más rápidamente estuvieron relacionadas con la sostenibilidad.

Para abarcar las tendencias ecológicas y sostenibles, los fabricantes de productos solares se centran en ingredientes de origen natural, envases eco-friendly y productos waterless, destacando el formato stick.

El stick solar se plantea como un complemento a la foto-protección diaria, siendo que su uso en formato tubo es uno de los más demandados, abarcando un 50% de las ventas del 2021, debido a su carácter sostenible y práctico. Su principal cometido es reforzar la protección de aquellas zonas más vulnerables a los rayos ultravioleta, en forma de texturas muy ligeras, de rápida absorción, fácil aplicación y larga duración.

Asimismo, su formato waterless, le otorga un carácter compacto, fácil de transportar que a su vez es respetuoso con el medio ambiente. Respecto a los materiales utilizados en el packaging, las innovaciones ecológicas luchan por eliminar el plástico, debido a la problemática ambiental, reemplazándolo por papel, aluminio y cristal, a pesar de los retos que suponen este tipo de materiales.

Teniendo en cuenta la tendencia Blue Beauty, en España mismo, se encuentran marcas como Sol de Ibiza, que trabaja con productos sólidos envueltos en papel biodegradable 100% reciclado en formato de tubos, adquiriendo un carácter ecológico y sostenible.

Las soluciones innovadoras que se entrecruzan con los reclamos de salud y el medio ambiente ganarán la batalla del mercado. Siendo que el uso de activos multifuncionales naturales con efecto fotoprotector, se sitúan como una solución con alto valor añadido en el sector. De esta manera se abren múltiples vías de innovación que ofrecen soluciones alejados de los químicos, mimetizándose con las tendencias de los productos de belleza.

BIBLIOGRAFÍA

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